أظهر تقرير أصدرته شركة إنتربراند للاستشارات، أن العلامتين التجاريتين لشركتى الإلكترونيات الأمريكية أبل وخدمات الإنترنت جوجل، أزاحتا العلامة التجارية لشركة المشروبات الخفيفة والأغذية الأمريكية كوكاكولا عن صدارة قائمة أهم العلامات التجارية فى العالم.
وهذه هى المرة الأولى التى تفقد فيها كوكاكولا المركز الأول، منذ بدء نشر هذه القائمة قبل 14 عامًا.
قدر التقرير قيمة علامة أبل بحوالى 98.3 مليار دولار بزيادة قدرها 5 مليارات دولار تقريبًا عن قيمة جوجل،
فيما جاءت علامة كوكاكولا فى المركز الثالث بقيمة 79.2 مليار دولار.
وفى المركز الرابع جاءت علامة "آى.بى.إم" وجاءت مايكروسوفت فى المركز الخامس بقيمة 59.5 مليار دولار.
وقال جيز فرامبتون، الرئيس التنفيذى لشركة إنتربراند فى بيان صحفى "غالبًا فإن أى شركة تغير حياتنا ليس فقط بمنتجاتها وإنما بروحها. لهذا السبب ظلت علامة كوكاكولا على رأس القائمة لمدة 13 عامًا.
والآن لدى إنتربراند علامة جديدة رقم واحد هى أبل.
وأضاف أن "تيم كوك (الرئيس التنفيذى لشركة أبل) جمع بين القيادة القوية للفريق مع الحفاظ على رؤية ستيف جوبز(مؤسس أبل)، وهى الرؤية التى سمحت لأبل بتنفيذ وعودها بالإبداع مرات ومرات".
ومن شركات التكنولوجيا الأخرى التى حققت تقدمًا كبيرًا فى القائمة سامسونج الكورية الجنوبية، التى جاءت فى المركز الثانى وإنتل فى المركز التاسع وفيس بوك التى تقدمت بنسبة 43% لتحتل المركز 52.
وقالت إنتربراند، إنها ترتب العلامات التجارية من خلال فحص الأداء المالى للمنتجات، التى تحمل العلامات التجارية للشركات، والدور الذى تلعبه العلامة فى التأثير على اختيارات العملاء وقدرة العلامة على تبرير السعر المرتفع للمنتج.